beiersdorf.de

Beiersdorf: Dank NIVEA erneut zweistelliges Umsatzwachstum

Der Konsumgüterhersteller Beiersdorf ist wohl endgültig aus seinem Dornröschenschlaf erwacht. Nach einer Dekade ohne nennenswertem Wachstum wächst der Konzern inzwischen prozentual zweistellig und lässt damit sogar die Konkurrenz alt aussehen – Beiersdorf war 2023 der am schnellsten wachsende Kosmetikkonzern.

Beiersdorf hat kürzlich seine Zahlen für das Geschäftsjahr 2023 vorgelegt, die sich sehen lassen konnten. Der Konsumgüterhersteller steigerte den Umsatz aus eigener Kraft im Vergleich zum Vorjahr um 10,8 Prozent auf einen neuen Rekordwert von 9,45 Milliarden Euro und ist damit so stark gewachsen wie noch nie in seiner Geschichte. Bereits 2022 ist der Konzern organisch um 10,2 Prozent und damit prozentual zweistellig gewachsen. Rechnet man das Klebstoffgeschäft tesa heraus, das 2023 kaum gewachsen ist und mit einem Umsatz von 1,67 Milliarden Euro lediglich noch rund 18 Prozent zum Gesamtumsatz beigetragen hat, sehen die Wachstumszahlen für 2023 sogar noch beeindruckender aus. Der Umsatz der Sparte Consumer wuchs organisch sogar um 12,5 Prozent auf 7,78 Milliarden Euro.

Speziell die Kernmarke NIVEA wuchs so stark wie noch nie in diesem Jahrhundert – das organische Umsatzwachstum betrug 16,2 Prozent auf 5,2 Milliarden Euro. Damit wurde erstmals in der Geschichte die Umsatzmarke von 5 Milliarden Euro übertroffen. Die meisten Konkurrenten konnten ihre Umsätze 2023 wegen Preiserhöhungen zwar ebenfalls steigern, doch klagten viele von ihnen über sinkende Absätze. Beiersdorf konnte auch seine Verkaufszahlen steigern.

Noch stärker wuchs das Derma-Geschäft, also der medizinische Hautpflegebereich. Hier wurde ein organisches Umsatzwachstum von 24 Prozent auf 1,3 Milliarden Euro erzielt. Beiersdorf bezeichnet sich selbst als das am schnellsten wachsende Unternehmen im Beauty-Bereich – Marktführer L’Oréal kam 2023 „nur“ auf ein Umsatzsatzwachstum im Konsumentenbereich von 11 Prozent.

Beiersdorf blickt inzwischen auf Wachstumsraten zurück, die jahrelang utopisch waren. Die Wende kam im Mai 2021, als Vincent Warnery zum neuen Konzernchef ernannt wurde. Unter Führung des Franzosen wurde vor allem die Strategie bei der Kernmarke NIVEA geändert. Statt neue Kosmetik nacheinander in lokalen Märkten an den Start zu bringen, setzt das Unternehmen nun auf globale Produkteinführungen, die von ebenfalls weltweiten Marketingmaßnahmen begleitet werden. Zudem investiert Beiersdorf in weniger, dafür aber innovativere Produkte.  Die Entwicklung von Deos, Duschgel oder Seife wurde zurückgefahren und mehr in den Wachstumsmarkt Haut- und Gesichtspflege investiert.

Lange Zeit hat sich Beiersdorf bei der Kernmarke NIVEA zu sehr nur auf Deutschland oder andere große Länder konzentriert. Dies soll geändert werden. Laut Warnery werden in 60 Prozent der Länder der Welt kaum oder kein Geschäft mit margenstarken Produkten wie Gesichtspflege oder Sonnenschutz von Nivea angeboten. Für den 55-jährigen Franzosen ergibt sich daraus allein mathematisch gesehen noch enormes Wachstumspotenzial.

Wachsen will der Konzern auch durch Übernahmen. Beiersdorf hält aktuell Cash in Höhe von 5 Milliarden Euro. Analysten kritisierten zuletzt des Öfteren, dass Beiersdorf in Sachen Übernahmen in den vergangenen Jahren zu wenig getan hat. Doch Warnery beteuerte, dass sich dies bald ändern werde.

Beiersdorf
Stand Chart: 14.03.2024 Quelle: investing.com

Viele Jahre konnte sich die Beiersdorf-Aktie nicht nachhaltig von der 100-Euro-Marke nach oben absetzen. Dies gelang erst gegen Ende 2022. Seither ging es allerdings kontinuierlich aufwärts – Anfang Februar erreichte die Aktie bei 143,90 Euro ein neues Rekordhoch. Danach kam es zu Gewinnmitnahmen, die bis Ende Februar anhielten. Zuletzt ging es aber wieder aufwärts. Kann der aktuell bei 136,59 Euro verlaufende 38-Tage-Durchschnitt nachhaltig zurückerobert werden, könnte das Rekordhoch wieder angesteuert werden. Auf der Unterseite sollten das Februar-Tief bei 129,30 Euro und der aktuell bei 126,35 Euro verlaufende 200-Tage-Durchschnitt für Halt sorgen.

DIE PASSENDEN PRODUKTE VON UBS

Dein Weg zum Trader

Lernen, traden, gewinnen – die neue Staffel des Börsenspiels Trading Masters startet im Herbst!

Melde dich jetzt schon kostenlos an und sichere dir die Chance auf tolle Gewinne!

Jetzt anmelden

23. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 23

1 Gramm Feingold von Aurimentum

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website 1 Gramm Feingold von Aurimentum.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

Tage
Stunden
Minuten
Sekunden

22. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 22

JBL Bluetooth Kopfhörer

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website einen JBL Bluetooth Kopfhörer.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

21. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 21

flatex 100€ Orderguthaben

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website 10x flatex 100€ Orderguthaben.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

20. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 20

Amazon Gutschein in Höhe von 50€

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website einen Amazon Gutschein in Höhe von 50€.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

19. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 19

Razer Headset

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website ein Razer Headset.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

18. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 18

HeavyTraderZ Jahresmitgliedschaft

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website eine HeavyTraderZ Jahresmitgliedschaft.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

17. Dezember

2023_Adventskalender_Tuerchen_Inhalt17-1.jpg

Krumpholz Pflanzkelle

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website eine Krumpholz Pflanzkelle.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

16. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 16

Levowatch Smartwatch

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website eine Levowatch Smartwatch.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

15. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 15

courage Jahresabo DIGITAL

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website 10x courage Jahresabo DIGITAL.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

14. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 14

3 Monate Trading Service stock3

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website 3 Monate Trading Service stock3.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

13. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 13

JBL Bluetooth Box

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website eine JBL Bluetooth Box.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

12. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 12

Amazon Echo Dot

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website einen Amazon Echo Dot.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

11. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 21

flatex 100€ Orderguthaben

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram auf der Website 10x flatex 100€ Orderguthaben

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

10. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 10

Ooono Verkehrswarnung

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website eine Ooono Verkehrswarnung.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

9. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 1

Abox Massagepistole

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website eine Abox Massagepistole.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

24. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 24

Instax Kamera & Film

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der eine Instax Kamera & Film.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

tradingmasters-eule2.png


Noch ein klein wenig Geduld ;-)

6. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 6

Tefal Kontaktgrill

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website einen Tefal Kontaktgrill.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

5. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 18

HeavytraderZ Plus Jahresmitgliedschaft

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website eine HeavytraderZ Plus Jahresmitgliedschaft.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

4. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 4

waschies© Überraschungs-Set

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website ein waschies© Überraschungs-Set.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

8. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 8

2er-Set Trading-Bücher

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website ein 2er-Set Trading-Bücher von Dr. Raimund Schriek.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

7. Dezember

2023_Adventskalender_Tuerchen_Inhalt7-1.jpg

Deko-Set aus Holz von wood’n paper

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website ein Deko-Set aus Holz von wood’n paper.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

3. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 3

Hama Powerbank

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website eine HAMA PD20-HD Powerbank, 20000 mAh, anthrazit.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

2. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 15

courage Jahresabo DIGITAL

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website 10x courage Jahresabo DIGITAL.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.

1. Dezember

Tradingmasters Adventskalender Gewinn 1

Sony Bluetooth Kopfhörer

Heute verlosen wir auf unseren Social Media Seiten bei Facebook und Instagram sowie auf der Website Bluetooth Kopfhörer von Sony.

Du musst eingeloggt sein, um an der Verlosung auf der Website teilnehmen zu können.